Aquí es donde todo comienza.
Para la universidad estatal de la Región de Aysén, en la Patagonia chilena, diseñamos la estrategia y la campaña de Admisión 2025: no hace falta irse lejos para lograr grandes cosas. Tu historia profesional puede empezar aquí.
- Cliente
- Universidad de Aysén
- Período
- Octubre 2024 – enero 2025
- Público
- Jóvenes de 15 a 25 años de la región y sus familias
- Qué hicimos
- Estrategia de marca, concepto, spot, gráfica por carrera, redes y radio
La UAysén es una universidad estatal joven y regional que compite con instituciones más grandes, mientras muchos jóvenes se van de la región a estudiar. Partimos con un análisis de marca y un benchmark de las universidades e institutos de la zona, propusimos cuatro caminos creativos y elegimos “Aquí es”: orgullo regional y vocación, contado por estudiantes reales, con los datos que importan a la familia: gratuidad y acreditación.
Quedarse también es crecer
El diagnóstico: una universidad estatal joven, con baja matrícula y una acreditación de tres años, frente a la Universidad de Los Lagos, la Austral, la de Magallanes, institutos profesionales y la oferta online. Y una fuga constante: los jóvenes se van de Aysén a estudiar. Propusimos aumentar las postulaciones de la Admisión 2025, instalar a la UAysén como una universidad inclusiva y regional, y fortalecer su vínculo con la comunidad.
“Existimos para transformar y empoderar a los jóvenes de la región.”
Cuatro caminos creativos
Aquí es donde todo comienza
Elegimos “Aquí es”: estudiantes reales de la UAysén contando por qué eligieron quedarse. El spot se grabó en un estudio armado dentro de una sala de clases, y la gráfica se construyó con los mismos estudiantes, un mensaje propio para cada carrera y los datos que pesan en la decisión de la familia: adscrita a gratuidad y acreditada.
“Universidad de Aysén. ¡Aquí es!”
Una pieza para cada carrera
Radio
Frase radial 1
30 segundos.
Frase radial 2
30 segundos.
La universidad por dentro
Recorrimos la UAysén con cámara: laboratorios, salas de simulación clínica, el invernadero, el bosque y las salas de clases, con sus estudiantes y académicos. Un banco de imágenes propio, real y regional, para la campaña y para su comunicación de todo el año.
Ciencias y laboratorio
Salud
Bosque, campo e invernadero
Salas de clases
