Siempre junto a ti.
Para un laboratorio chileno con 85 años, diseñamos una estrategia de marca paraguas y campañas para sus marcas de venta libre: de una categoría que comunicaba poco, a marcas cercanas, con humor y siempre junto a las personas.
- Cliente
- Laboratorio Saval
- Marcas
- Muxol, Antiax, Novotears y Saval corporativo
- Qué hicimos
- Estrategia de marca, campañas, key visuals, radio, video y punto de venta
- Reconocimiento
- Nominación Effie con Muxol
En 2025, con Muxol, fuimos la marca de fármacos que mejor rendimiento publicitario tuvo en la industria, y eso nos valió ser nominados a los Effie. Partimos en 2023 ganando la licitación creativa de Muxol, Antiax y Novotears; en 2024 construimos el plan de contenido y la estrategia corporativa “Mundo Saval”; y en 2025 lo llevamos a campañas: Muxol en invierno y los 85 años de Saval.
Llegó Muxol y se fue la tos
Muxol tenía buen reconocimiento, pero comunicaba poco y no estaba en el top of mind. El objetivo: ser “el jarabe para la tos” preferido, hablándole distinto a los padres y a los adultos. Para los niños, la tos se volvió un concierto que nadie quiere escuchar y los papás, superhéroes. Para los adultos, el humor de los momentos inoportunos y las temporadas de invierno. En 2025, Muxol fue la marca de fármacos con mejor rendimiento publicitario de la industria.
“Así te ven tus hijos cuando los cuidas de la tos.”
Muxol Pediátrico
Radio Muxol Pediátrico
30 segundos.
Muxol Adulto
Invierno 2025 · ¿Tos inoportuna?
No es lo que parece
Una categoría donde casi nadie comunicaba. Con humor, Novotears muestra que los lentes oscuros no siempre son glamour: él no es un rockstar y ella no es una actriz famosa, solo esconden la irritación ocular. Después lo llevamos a los momentos donde los ojos sufren: la piscina, el gamer, el humo del asado y la maratón de series.
“Está usando lentes oscuros para esconder su irritación ocular.”
Que nada irrite tus ojos
Para esa acidez que quema
La acidez aparece donde la comida es protagonista. Para Antiax hicimos líneas para cada fecha (Halloween, Navidad, Pascua, Fiestas Patrias), una serie ilustrada, “Escucha a tu estómago”, “Con libertad, sin acidez” y propuestas con distintos tonos: desde una prenda quemada por la acidez hasta un café con ojos de demonio.
“Si tienes acidez, usa Antiax.”
Un viaje de la acidez a la calma
Escucha a tu estómago
Con libertad, sin acidez
Otras propuestas
Del key visual a la farmacia
Cada pieza de un medicamento debe aprobarla el ISP antes de salir. Por eso presentamos maquetas de cómo se adapta cada campaña a los formatos dentro de la farmacia: colgantes con tiro y retiro, dispensadores de mesón, flejeras de góndola, pantallas, pósters en vitrina y tótems digitales.
Siempre junto a ti
Los laboratorios comunicaban poco y las farmacias hablaban por ellos. Propusimos llevar a Saval de marca-producto a “especialista cotidiano y cercano”: primero con “Mundo Saval”, un ecosistema de contenido para médicos, farmacias, pacientes y comunidad; y para los 85 años, con una campaña transgeneracional: un mosaico de historias, radio y el spot “Generaciones”.
“85 años cuidando la salud de los chilenos. Saval, siempre junto a ti.”
Campaña corporativa · Este invierno confío en Saval
Plataforma de contenido
