LAZOTEA: Donde la Creatividad se Encuentra con la Inteligencia

Cuando acepté el desafío de sumarme a LAZOTEA, lo hice con una convicción clara: hoy más que nunca, las ideas necesitan datos, y los datos necesitan ideas. En un entorno donde los presupuestos se ajustan, la atención es limitada y las marcas buscan diferenciarse, ya no basta con hacer publicidad que grite más fuerte. Hay que hacer publicidad que conecte. Y eso solo se logra cuando creatividad, producción y estrategia de medios trabajan en sincronía.

¿Qué queremos construir en LAZOTEA?

Un nuevo modelo de agencia. Uno que no se conforme con entregar una buena pieza creativa, sino que la mida, la entienda, la optimice y la convierta en resultados. No estamos aquí solo para contar historias, sino para asegurarnos de que esas historias lleguen a la audiencia correcta, en el momento correcto y en el formato ideal.

Creatividad que parte desde el insight

Queremos que cada idea creativa que salga de LAZOTEA tenga sustento, propósito y una chispa que la haga relevante. Nos obsesiona entender a las personas, sus motivaciones, sus hábitos y cómo se relacionan con las marcas. Para eso, no solo usamos la intuición creativa, sino que también nos apoyamos en datos, tendencias y tecnología.

Producción audiovisual ágil, poderosa… y potenciada por IA

Estamos construyendo un equipo capaz de convertir ideas en piezas potentes, que funcionen tanto en un spot de 30 segundos como en una story de 6. Contamos con un sello visual y narrativo propio, pero somos lo suficientemente flexibles para adaptarnos a cada cliente, canal y objetivo.

Pero además, estamos integrando inteligencia artificial generativa en nuestros procesos creativos. Esto nos permite acelerar la producción de contenido visual sin sacrificar calidad, crear versiones específicas por audiencia o formato, y experimentar con ideas que antes hubieran sido impensadas por costos o tiempos.

Desde generación de imágenes y animaciones con IA, hasta prototipado rápido de ideas visuales y asistencia en la edición de video, la IA se ha transformado en una aliada estratégica. No reemplaza al equipo humano, lo potencia. Nos permite enfocarnos en lo que realmente importa: contar mejores historias, con más impacto y en menos tiempo.

En LAZOTEA, la producción no es el final del proceso creativo, sino una extensión natural del mismo. Y ahora, con el poder de la IA, también es una evolución constante.

Media Intelligence: La brújula de nuestras decisiones

Aquí es donde mi experiencia cobra fuerza. Estamos implementando un modelo de media intelligence que cruza creatividad con performance. ¿Qué quiere decir esto? Que medimos cada campaña, cada pieza, cada impresión. No solo para reportar, sino para aprender. Para entender qué formatos funcionan mejor, qué audiencias responden más, qué mensajes generan más valor. Queremos que nuestros clientes tomen decisiones con información accionable, no solo con métricas de vanidad.

LAZOTEA no es solo una agencia creativa. Es un laboratorio donde probamos, aprendemos y volvemos a crear. Porque sabemos que el verdadero impacto ocurre cuando las buenas ideas se encuentran con una buena ejecución y una estrategia basada en inteligencia.

Estamos recién comenzando, pero la visión es clara. Queremos ayudar a marcas que buscan crecer con propósito. Marcas que se atreven a mezclar arte y ciencia. Y si tú eres una de ellas, la puerta está abierta. Subamos a LAZOTEA.